由旧款 Evis 2504xx想到的那些事儿

和牛友闲聊，突然提到了旧款 Evis 2504xx，大脑中突然想到了关于 Evisu和Levi’s的恩怨情仇。

旧款 Evis 2504xx 【正面】

旧款 Evis 2504xx 【背面】

之所以能脑洞大开想到很多画面，是因为这条天然靛蓝的 2504xx 牛仔裤是在1999 年Levi’s 起诉 Evisu后，品牌从 Evis 更名为 Evisu 之前制作的。可以说是Evis到Evisu转折的纪念款。

旧款 Evis 2504xx 【红旗标】

多年来，Levi’s和Evisu卷入了多起法律纠纷，主要涉及商标侵权。核心问题往往围绕着Evisu使用与Levi’s非常相似的设计元素展开，例如后口袋弧形缝线和红旗标，这是Levi’s牛仔裤的标志性特征。

Levi’s对Evisu的第一次重大诉讼发生在20世纪90年代末[1994年~1995年]，也就是Evisu开始流行后不久。Levi’s指控Evisu使用类似的后口袋设计和后口袋接缝上的红旗标侵犯了其商标，这是Levi’s（Heddels）的注册商标。这起最初的诉讼导致Evisu将其品牌名称从“Evis”改为“Evisu”，以避免进一步的冲突，并明确区分自己与Evisu（Heiddels）的区别。

创始人山根英彦（Hidehiko Yamane）最初选择Evis这个名字是为了向佛教的繁荣之神致敬[是否打擦边球，各位各有各的看法，不得不肯定的是，这是一个被市场快速识别和认可的方式]。在被Levi’s第一次起诉后，于1998年左右[还有数据说明是在1999年]，更名为Evisu。

Evisu，以与日本民间的福神[也写成惠比寿]更紧密地联系在一起。日文里面的“福神”和惠比寿的发音都是Evisu。

看似很不好的一个事件，变使Evisu确立了独立的身份，并在全球市场上继续增长，最终成为高级牛仔（TITLE MAG）中最受认可的品牌之一。

‘Before anyone did anything ,Evisu did everything.’，是的，就这是曾经大阪五虎之一的Evisu。

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